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廣州公關活動公司公關活動策劃的五要素

發布時間:2020-01-12 10:49:00

首先,有必要對企業形象的現狀及原因進行分析。事實上,對企業形象現狀及成因的分析,要求在公關策劃之前對企業形象現狀進行診斷,為公關活動目標和方法的選擇提供依據。一般說來,要解決的問題是活動的具體目標,它從屬于樹立企業形象的總體目標。在策劃時,公關活動的目標應明確、具體、可行、可操作。

一、活動策劃要點:目的

首先,有必要對企業形象的現狀及原因進行分析。事實上,對企業形象現狀及成因的分析,要求在公關策劃之前對企業形象現狀進行診斷,為公關活動目標和方法的選擇提供依據。一般說來,要解決的問題是活動的具體目標,它從屬于樹立企業形象的總體目標。在策劃時,公關活動的目標應明確、具體、可行、可操作。

二、設定你的目標:意味著知道如何選擇最近和最安全的道路

活動主題是對活動內容的高層次概括,在整個活動中起著導向作用。主題設計是否得當,對公共活動的效果有很大影響。活動是展示企業品牌形象的平臺。確定活動的賣點(主題),將賣點作為策劃的依據和主線。很多活動都要花很多錢,但不會給目標客戶留下深刻印象。***,規劃者自己也不知道這些活動是什么。只有提煉出鮮明的賣點,打造出活動的“眼睛”,并加以傳播,才能整合相關資源,實現活動目標。這里的賣點是活動過程設計中最精彩、最生動的地方。這是一個可以記住的情節,即使它已經被遺忘了很多年。活動策劃需要創造這樣一個精彩的高潮,它的設計應該更加獨特、相關和易于傳播。

“眼睛”的表達方式多種多樣。它可以是一個口號,一個聲明或一個表達。例如,日本精工計時公司為了讓精工表走向世界,利用在東京舉辦奧運會的機會,開展了一項以“讓世界知道精工計時是世界一流的技術和產品”為目標的公關活動。活動的主題是:“世界計時-精工表”。

活動的主題似乎很簡單,但并不容易。設計一個好的活動主題要考慮三個因素:活動目標,即活動主題必須與活動目標一致,并能充分表達活動目標;信息特征,即活動主題的信息要獨特新穎,個性鮮明,突出活動的特點;大眾心理,即活動主題要適應大眾心理的需要,主題要形象、文字、句子能打動人心,使之具有強烈的感染力。

三、活動策劃要點:目標

分析目標客戶。活動針對不同的目標客戶,采取不同的政策,而不是像廣告一樣通過媒體向公眾傳播各種信息。因此,只有確定了目標客戶,才能選擇最有效的活動方案。不同的目標客戶群有不同的特點(經濟條件、文化修養、生活習慣、價值觀、興趣要求)。總之,對目標客戶群的了解越深入,公關目標就越有針對性,實施效果就越好。

四、活動策劃要點:創意

“萬花筒”,一個裝滿彩色玻璃碎片的管子,每次都會變成新的搭配,呈現出新的圖案。和成千上萬的人在一起。創新也是一種新的模式。創意思維是一種模式制造機器,它將品牌信息與從世界上獲取的知識和經驗結合起來。

在一些人眼里,一切都是獨立的、瑣碎的。對于有創造力的人來說,事實是知識鏈中的一個環節。

廁紙的柔軟度與狗的柔軟度有關;漢堡的形狀從一定角度看就像嘴巴的形狀。

五、創造力的一般步驟

盡管很難保證創造性會在金字塔的階梯中自發地出現,但毫無疑問,這是創作過程的***指導方針。

數據收集:這顯然很重要,因為它需要大量的時間和精力來收集數據。被排除在時間和其他權宜之計之外。這樣做是不對的。現在很費時。否則,在一張白紙后面造一輛車就更糟了。有兩種數據需要收集。.與產品和消費者有關的事實,盡量了解這兩個方面。使用產品,把它拆開,試著了解產品和消費者以及制造商。了解他們的習慣,說話風格,生活方式。要收集所有的信息,你需要對生活的方方面面和方方面面都感興趣,找出根源,沒有話題,沒有常識,和自然。所有上述智慧湯姆森規則都包含在數據收集過程中。

消化:一些材料會縈繞在你的腦海中,從不同的角度和想法吸收它們,努力尋找新的聯系和新的組合。如果把它和事實結合起來的任務變得費時費力,卻毫無希望,那它也不妨放棄。小貼士:一開始就寫下甚至是瘋狂或不成熟的想法,以后可能會派上用場。

醞釀:讓潛意識思考而不是提問。這不應該被認為是不負責任的,因為當思考是最有創造力的時候,它創造了魔力。有人稱之為直覺,有人稱之為“不努力(靈感)”什么也不做,繼續激發你的想象力和情感。聽音樂,看電影,看電視,看書,和朋友聊天一個詞,一張圖片,一個表情都能激發靈感。

靈感:感覺無處不在。當你在洗澡,在車里,半睡半醒,當你在午夜夢回的時候,你的無意識會把1+1變成一天。也許在橘子里加黃色。這就是靈感的來源:通常當你放棄冥想和休息,在尋找之后放松。

提煉:靈感不是產生就是完善。此外,要耐心學習,找出不足,接受客觀批評,補充以前被忽視的不足。不要太自戀,因為如果這是一個好的靈感,其他人會被感染,并彌補它。別認為這是個好主意。只有被接受才有價值。

六、活動策劃要點:預算

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